《2018年电商行业研究报告》：淘宝各项指标超拼
12月26日，极光大数据发布《2018年电商行业研究报告》（下称《报告》），该《报告》结合电商大数据以及电商用户调研数据，从行业运营情况、用户评价、用户粘性、用户价值、双十一情况、用户画像等多个方面综合分析电商行业的情况。
一、行业运营情况
移动购物行业规模与渗透率
移动购物行业用户规模近8亿，移动购物行业用户规模和渗透率在过去一年内快速增长，用户规模增长2亿至7.83亿，渗透率增长超过10个百分点，已超过7成。
电商子行业规模与渗透率
综合商城规模庞大，其它电商子行业规模小但发展迅速。综合商城渗透率过去一年增长近9个百分点，达67.7%，用户规模达到7.45亿，是电商行业中发展最早、规模最大的子行业
其它电商子行业在过去一年迅速发展，社交电商渗透率和用户规模增长一倍，生鲜电商的用户规模甚至增长两倍
主要app渗透率
手机淘宝的渗透率最高，小红书增速最快。手机淘宝渗透率达52.5%，拼多多渗透率为27.4%，京东渗透率为23.9%。
多数电商app的渗透率在过去一年内都有所增长，其中小红书同比增速最高，增长达两倍，拼多多也取得较大增幅，增长68.5%。
主要app DAU
手机淘宝月均DAU接近2亿，拼多多和小红书的月均DAU在过去一年持续增长，11月同比增长均为两倍左右，拼多多11月DAU超6千万，小红书突破1千万。
主要app MAU
手机淘宝MAU最高
手机淘宝11月MAU最高，达5.4亿，拼多多和京东以2.8亿和2.6亿分列二三
拼多多和小红书同比增速最高，分别增长2倍和1.5倍左右，而淘宝基本跟去年持平
主要app日新增用户数
手机淘宝11月平均日新增用户数达268万，虽然双十一峰值超过去年，但节后新增用户数下降明显，因此11月均值低于去年同期
小红书、天猫和苏宁易购的同比增速较快，小红书同比增长2倍左右，天猫和苏宁易购同比增长1倍左右
主要app新增用户留存率
拼多多新增用户7天留存率最高
电商主要app新增用户7天留存率均在六七成左右，其中拼多多最高，为77.3%，蘑菇街和天猫次之，分别为75.2%和75%
