2019中国短视频电商行业现状及发展前景分析报告

目前，中国短视频电商主要有三种运营模式，并开始出现综合类平台和垂直类平台两种类型。数据显示，短视频电商主要依靠KOL粉丝转化，最能推动服装、休闲零食、美妆等产品转化。目前短视频电商仍面临供应链、内容生态等发展困境，未来将向受众多元化、内容多元化、主播多元化、形式多元化的方向发展。

核心观点

4G中国催熟中国短视频，电商应用成就短视频的商业价值；短视频电商成为中国新经济企业弯道超车的利剑。

短视频用户活跃度高，推动短视频电商产业发展。2019年短视频用户规模保持增长且维持较高活跃度。2018年短视频用户使用时长同比增长33.1%，在移动互联网细分行业中表现最好。

短视频电商行业主要有三种运营模式。电商平台向短视频荐物，商品短视频栏目等内容生态发力；短视频联手电商平台，为电商平台引流；综合类和垂直类的短视频电商平台开始出现，实现内容分发和平台购买一体化。

短视频电商最能推动服装、休闲零食、美妆等产品转化。2019上半年短视频电商转化的消费产品类型中，服饰、日化用品、食品饮料占比最高，分别为46%、45%、38%。其中，KOL是促进这些产品转化的关键因素。

报告节选

2018年中国短视频用户规模大数据监测

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，预计2019年，中国短视频用户规模将达6.3亿人，增速25.1%。艾媒咨询分析师指出，2017年到2018年期间中国短视频用户规模增长迅速，预计2019年后短视频行业用户规模增速放缓，增长趋于稳定。

2019年短视频平台用户活跃度大数据监测

2019年1月到5月短视频平台的用户月活跃度稳定，其中抖音短视频和快手占据大部分用户流量。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年5月，快手和抖音的月活跃用户分别达到2.4亿人和2.3亿人。艾媒咨询分析师认为，短视频平台较高的用户活跃度，反映了短视频用户较高的商业价值。

中国短视频电商平台三大运营模式

中国主流电商平台短视频传播指数大数据监测

典型企业案例分析：如涵控股

2019上半年中国短视频电商产品类型大数据监测

2019上半年中国短视频电商产品金额大数据监测

抖音短视频平台月收入5000以下的用户占比为62%，快手平台月收入5000以下的用户占比达到73.5%。艾媒咨询分析师认为，短视频平台整体用户的月收入水平偏低，在大金额商品的消费上会有压力。

2019年中国短视频电商主要品类

典型品类研究一：用户和网络关注地域分布大数据监测

典型品类二案例研究：三只松鼠I

典型品类研究三：用户画像大数据监测

艾媒咨询分析师认为，年轻人更容易受到网红博主的影响而种草，青年群体是短视频平台的优质流量资源，有较大的转化潜力。

典型品类研究六：商业保险

中国短视频电商主要发展困境研究

中国短视频电商行业发展趋势分析一